CRITÈRES D'ÉVALUATION

 
CRÉATION PUBLICITAIRE
  • Qualité et originalité conceptuelle (25 %)
  • Qualité de l’exécution (25 %)
  • Pertinence du message (25 %)
  • Caractère innovateur (25 %)
Question(s) posée(s) :
  • Description du projet (125 mots maximum)
DESIGN

Les pièces seront évaluées en fonction des qualités graphiques, de l'originalité du concept, de l'efficacité et de la pertinence.
  • L'originalité/l'innovation (25 %)
  • La créativité (25 %)
  • La pertinence du message (25 %)
  • La qualité de l'exécution (25 %)
Question(s) posée(s) :
  • Spécification(s) sur l'élément à juger (25 mots maximum)
  • Description de la pièce (100 mots maximum)
  • Défis de communication pour la réalisation du projet (100 mots maximum)
NUMÉRIQUE ET TECHNOLOGIE
  • Stratégie : pertinence, résultats et atteinte des objectifs d’affaires (20 %)
  • Design et contenu : qualité de l’exécution, avant-garde, cohérence éditoriale, photo, illustrations et textes (20 %)
  • Facilité d’utilisation : UX, contexte d’utilisation et architecture du contenu (20 %)
  • Créativité et innovation : exploration et exécution de nouvelles méthodes et d’idées qui repoussent les frontières de la discipline (20 %)
  • Performance : accessibilité, rapidité de téléchargement, adaptation aux écrans, métadata, référencement et sécurité (20 %)
Question(s) posée(s) :
  • Description du contexte, de la problématique et du public cible (200 mots maximum)
  • Objectifs et description du projet (200 mots maximum)
  • Résultats atteints (données chiffrées non obligatoires) (75 mots maximum)
RÉSULTATS D'AFFAIRES ET STRATÉGIE

Les dossiers seront évalués selon la pondération suivante :
  • Contexte, défi et objectifs d’affaires (20 %)
  • Insight(s) et idée stratégique (30 %)
  • Déploiement (20 %)
  • Résultats (30 %)
*Définition d’un résultat selon le concours : Le résultat est toujours en lien avec les objectifs (quantitatifs ou qualitatifs) déterminés par le client lors de l’attribution du mandat.

Question(s) posée(s) :
  • Contexte, défi et objectifs d’affaires (200 mots ou moins) : Mise en contexte, difficulté ou défi à relever en lien avec les objectifs d’affaires visés notamment par rapport à la catégorie d’industrie, les compétiteurs et la marque.
  • Insight(s) et idée stratégique (150 mots ou moins) : Explication du processus qui a mené à l’idée stratégique. Les insights devraient avoir nourri votre réflexion stratégique.
  • Déploiement (250 mots) : Comment votre stratégie a-t-elle pris vie? Explication du déploiement de l’initiative (action marketing, création, communication, exécutions, média, etc.).
  • Résultats (200 mots ou moins) : Fournir les résultats (quantitatifs et qualitatifs) en fonction des objectifs fixés. Importance de souligner en quoi les mesures de performance choisies sont importantes pour votre marque et vos objectifs d’affaires selon le contexte et la catégorie de soumission choisie.
MÉDIA
  • Insights et grande idée (30 %)
  • Exécution des médias (25 %)
  • Résultats (30 %)
  • Innovation (15 %)
Serviront à la délibération du jury :
  • Insight : Découverte de particularité(s) unique(s) menant à une utilisation pertinente d’une ou plusieurs plateformes audio.
  • Pertinence : Justesse de l’exécution média en lien avec les objectifs client, l’insight et la stratégie média (sélection des plateformes de diffusion, choix des chaînes, d’émissions ou des sites, intégration au contenu, positionnement, promotion, commandite, etc.).
  • Dépassement : Caractère novateur, formats hors-normes, approche distinctive. Ingéniosité de la planification et de la négociation.
  • Impact : Démonstration de résultats directement liés à l’utilisation de l’audio dans le cadre du projet soumis, au-delà des performances habituelles du client et/ou de l’industrie.
Question(s) posée(s) :
  • Veuillez introduire le cas en présentant les principaux défis et objectifs du client. Ensuite, décrivez votre insight de marque ou consommateur, expliquez comment il a dirigé votre stratégie et comment il a généré la grande idée de votre campagne. (300 mots ou moins)
  • Expliquez vos choix de support et démontrez comment vous avez surmonté les obstacles à l’élaboration du projet. Détaillez le déploiement des tactiques et l’approche synergique entre les médias (si applicable). Y a-t-il eu des embûches en termes de coordination du travail avec les équipes créatives ou les partenaires médias pour exécuter le plan média? Y avait-il des défis à résoudre en termes de mesure de performance? (300 mots ou moins)
  • Décrivez comment votre grande idée ou votre exécution propose une approche créative et innovatrice. Les innovations peuvent inclure : une nouvelle façon d'utiliser les médias traditionnels, l’utilisation des technologies, les formats publicitaires ou une nouvelle façon d’approcher les médias. (300 mots ou moins)
  • Expliquez comment votre campagne a atteint les objectifs en fournissant des résultats. Communiquez clairement comment votre stratégie média a contribué au succès marketing global de la campagne. Quel a été le réel impact de la campagne? En plus des résultats et des KPI, les résultats doivent intégrer le contexte du retour sur investissement (300 mots ou moins).
CRAFT / PRODUCTION
  • Créativité et originalité (50 %)
  • Qualité de l’exécution (50 %)
Question(s) posée(s) :
  • Description du projet (125 mots maximum)