CRITÈRES D'ÉVALUATION

CRAFT/PRODUCTION

Cette discipline récompensera les expertises en audiovisuel qui ont augmenté l’impact et l’émotion des messages publicitaires.

Critères d'évaluation :
  • Créativité et originalité (50 %)
  • Qualité de l’exécution (50 %)


Question à répondre :
  • Description du projet (125 mots maximum)

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CRÉATION PUBLICITAIRE

Cette discipline reconnaîtra les concepts créatifs qui, à travers différents types de médias et de plateformes, ont su propulser des marques et des messages de manière innovante.

Critères d'évaluation :
  • Qualité et originalité conceptuelle (25 %)
  • Qualité de l’exécution (25 %)
  • Pertinence du message (25 %)
  • Caractère innovateur (25 %)


Question à répondre :
  • Description du projet (125 mots maximum)

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DESIGN

Cette discipline reconnaît les contenus visuels qui ont su communiquer de manière sensible, subtile ou percutante un message ou de l’information, en utilisant différentes formes : imprimée, numérique, interactive et 3D.

Critères d'évaluation :
  • L'originalité/l'innovation (25 %)
  • La créativité (25 %)
  • La pertinence du message (25 %)
  • La qualité de l'exécution (25 %)


Questions à répondre :
  • Description de la pièce (100 mots maximum)
  • Défis de communication pour la réalisation du projet (100 mots maximum)

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MÉDIA

Cette discipline récompensera les campagnes média qui ont capitalisé sur des insights consommateurs forts pour développer des stratégies répondant tant aux objectifs d'affaires du client que son positionnement de marque. Elle démontre le rôle grandissant et indissociable du média dans les mix marketing.

Critères d'évaluation :
  • Insights et grande idée : Découverte de particularité(s) unique(s) menant à une utilisation pertinente d’une ou de plusieurs plateformes. (30 %)
  • Exécution des médias : Justesse et pertinence de l’exécution média en lien avec les objectifs client, l’insight et la stratégie média (ex. : sélection des plateformes de diffusion, choix des chaînes, des émissions ou des sites, intégration au contenu, positionnement, promotion, commandite, etc.). (25 %)
  • Résultats : Démonstration des résultats et de l’impact directement liés à l’utilisation de la plateforme dans le cadre du projet soumis, au-delà des performances habituelles du client et/ou de l’industrie. (30 %)
  • Innovation : Caractère novateur, formats hors-normes, approche distinctive. Ingéniosité de la planification et de la négociation. (15 %)


Questions à répondre :
  • Veuillez introduire le cas en présentant les principaux défis et les objectifs du client. Ensuite, décrivez votre insight de marque ou consommateur et expliquez comment il a dirigé votre stratégie et généré la grande idée de votre campagne. (300 mots ou moins)
  • Expliquez vos choix de support et démontrez comment vous avez surmonté les obstacles à l’élaboration du projet. Détaillez le déploiement des tactiques et l’approche synergique entre les médias (si applicable). Y a-t-il eu des embûches en termes de coordination du travail avec les équipes créatives ou les partenaires médias pour exécuter le plan média? Y avait-il des défis à résoudre en termes de mesure de performance? (300 mots ou moins)
  • Décrivez comment votre grande idée ou votre exécution propose une approche créative et novatrice. Les innovations peuvent inclure : une nouvelle façon d’utiliser les médias traditionnels, l’utilisation des technologies, les formats publicitaires ou une nouvelle façon d’approcher les médias. (300 mots ou moins)
  • Expliquez comment votre campagne a atteint les objectifs en fournissant des résultats. Communiquez clairement comment votre stratégie média a contribué au succès marketing global de la campagne. Quel a été le réel impact de la campagne? En plus des résultats et des KPI, les résultats doivent intégrer le contexte du retour sur investissement. (300 mots ou moins)

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PRODUITS ET EXPÉRIENCES NUMÉRIQUES

Cette discipline soulignera l’excellence de produits et d’expériences numériques mémorables, qui ont été conçus avec une approche intelligente en matière de design, de technologie et d’objectifs d’affaires.

Critères d'évaluation :
  • Stratégie : Pertinence, résultats et atteinte des objectifs d’affaires (20 %)
  • UX : Facilité d’utilisation, contexte d’utilisation et architecture du contenu (20 %)
  • UI, design et contenu : Qualité de l’exécution, avant-garde, cohérence éditoriale, photo, illustrations et textes (20 %)
  • Créativité et innovation : Exploration et exécution de nouvelles méthodes et d’idées qui repoussent les frontières de la discipline (20 %)
  • Performance : Accessibilité, rapidité de téléchargement, adaptation aux écrans, méta data, référencement et sécurité (20 %)


Questions à répondre :
  • Description du contexte, de la problématique et du public cible (200 mots maximum)
  • Objectifs et description du projet (200 mots maximum)
  • Résultats atteints (données chiffrées non obligatoires) (75 mots maximum)

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RÉSULTATS D'AFFAIRES ET STRATÉGIE

Cette discipline soulignera les initiatives qui se sont appuyées sur une pensée stratégique solide pour résoudre des problématiques d’affaires d’une façon significative et mesurable.

Critères d'évaluation :
  • Contexte, défi et objectifs d’affaires (20 %)
  • Insight(s) et idée stratégique (30 %)
  • Déploiement (20 %)
  • Résultats* (30 %)

    *Définition d’un résultat selon le concours : Le résultat est toujours en lien avec les objectifs (quantitatifs ou qualitatifs) déterminés par le client lors de l’attribution du mandat.


Questions à répondre :
  • Contexte, défi et objectifs d’affaires : Mise en contexte, difficulté ou défi à relever en lien avec les objectifs d’affaires visés notamment par rapport à la catégorie d’industrie, les compétiteurs et la marque. (200 mots ou moins)
  • Insight(s) et idée stratégique : Explication du processus qui a mené à l’idée stratégique. Les insights devraient avoir nourri votre réflexion stratégique. (150 mots ou moins)
  • Déploiement : Comment votre stratégie a-t-elle pris vie? Explication du déploiement de l’initiative (action marketing, création, communication, exécutions, média, etc.). (250 mots)
  • Résultats : Fournir les résultats (quantitatifs et qualitatifs) en fonction des objectifs fixés. Importance de souligner en quoi les mesures de performance choisies sont importantes pour votre marque et vos objectifs d’affaires selon le contexte et la catégorie de soumission choisie. (200 mots ou moins)

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