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Création publicitaire


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Films publicitaires
Les films publicitaires sont des vidéos de formats traditionnels (15, 30, 45, 60 secondes ou autre format publicitaire), diffusées en télé, Webtélé ou autres plateformes vidéo, qui visent à faire la promotion d’entreprises, de produits, de causes ou d’organismes.
  • CR01. Produit (pièce unique) - Entreprises dont l'activité principale est la transformation de matières ou de substances en de nouveaux produits par des procédés mécaniques ou physiques (ex. : fabricants d'aliments, de boissons, de vêtements, de chaussures, de cosmétiques, de produits d'entretien ménager, magasins, détaillants en ligne, etc.).


  • CR02. Service (pièce unique) - Entreprises dont l'activité principale consiste en un acte, une performance ou une prestation à prédominance intangible (ex. : services de télécommunication, de câblodistribution, financiers, légaux, de transport, de restauration, de tourisme, logiciel et application, de messagerie, etc.).


  • CR03. Détaillant (pièce unique) - Entreprises dont l'activité principale consiste à vendre des marchandises au détail, généralement sans transformation, et à fournir des services connexes (ex. : associations de concessionnaires automobiles, magasins de meubles, d'appareils électroniques et ménagers, centres de rénovation, quincailleries, pépinières et centres de jardinage, magasins d'alimentation, dépanneurs, marchés de fruits et légumes, magasins de produits d'optique, stations-service, magasins de vêtements, bijouteries, magasins d'articles de sport, librairies, fleuristes, pharmacies, etc.).


  • CR04. Campagne film (composée de 2 ou 3 publicités) - Toutes les campagnes vidéo seront jugées ensemble dans cette catégorie.


  • CR05. Service public (pièce unique ou campagne) - Film publicitaire ou campagne (2 ou 3 pièces), tous formats confondus, payés par les gouvernements, sociétés d’État, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui proposent un service public ou communiquent un message d’intérêt public.


  • CR06. OBNL/Cause humanitaire/Groupe d’intérêt (pièce ou campagne) - Film publicitaire ou campagne (maximum de 3 pièces), tous formats confondus, conçus pour promouvoir une cause ou un organisme à but non lucratif. Ne peut être soumis dans aucune autre catégorie sous "Films publicitaires".


  • CR07. Film – format très court - Vidéo de moins de 15 secondes, campagne ou pièce unique, qui exploite le format de façon créative. Elle peut avoir été diffusée en télé, Web ou autres plateformes vidéo, et vise promouvoir une entreprise ou un produit.


Contenu de marque
Pièces de contenu de marque qui ne sont pas diffusées de façon traditionnelle et qui misent davantage sur l’engagement et le divertissement que sur la promotion, bien qu’elles doivent avoir été produites pour un annonceur. Elles peuvent avoir été intégrées à des plateformes numériques ou à même des programmes de diffusion. Les juges accordent une attention particulière à la plateforme pour laquelle le contenu a été pensé. Les films et les pièces audios inscrits dans ces catégories ne peuvent être soumis dans les volets Film publicitaire, Numérique ou Audio, sauf s’ils font partie d’une initiative plus large.
  • CR08. Contenu de marque vidéo - Film unique ou série vidéo, de durée variable, qui misent davantage sur l’engagement et le divertissement que sur la promotion.


  • CR09. Contenu de marque audio - Podcast, musique originale, intégration de contenu audio, expérience sonore ou tout autre contenu de marque pensé d’abord pour le support audio.


  • CR10. Contenu de marque écrit - Contenu de marque sous forme de texte, qu’il soit éditorial, d’information ou de divertissement.


Radio

  • CR11. Publicité radio (pièce unique) - Publicité unique conçue pour la radio traditionnelle ou la radio en ligne.


  • CR12. Campagne radio (composée de 2 ou 3 pièces) - Campagne comportant au moins deux messages distincts conçue pour la radio traditionnelle ou la radio en ligne.


  • CR13. Service public (pièce unique ou campagne) - Publicité ou campagne payées par les gouvernements, sociétés d’État, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui proposent un service public ou communiquent un message d’intérêt public.


  • CR14. Organisme à but non lucratif / Cause humanitaire / Groupe d’intérêt - Publicité ou campagne radio conçues pour promouvoir un organisme à but non lucratif, une cause humanitaire ou un groupe d'intérêt. Ne peut être soumis dans aucune autre catégorie sous "Radio".


Numérique

  • CR15. Campagne numérique - Campagne ou volet d’une campagne menés entièrement sur des plateformes numériques. La campagne doit comprendre au moins trois des éléments suivants : publicité en ligne ou sur une application mobile, microsite relié à une campagne, réseaux sociaux, jeux interactifs, etc. Les sites Web d’entreprise sont exclus de cette catégorie.


  • CR16. Médias sociaux - Initiative (pièce unique ou campagne) diffusée sur les médias sociaux. Cette idée doit avoir été conçue exclusivement pour ces plateformes. Une même idée peut avoir été diffusée et adaptée sur des médias sociaux différents, mais doit faire partie de la même initiative. C’est la grande idée créative qui sera évaluée par le jury et non la stratégie développée pour propulser le message.


  • CR17. Service public - Microsite, application, campagne en ligne, publicité interactive enrichie ou film interactif conçus pour les gouvernements, sociétés d’État, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui proposent un service public ou communiquent un message d’intérêt public.


  • CR18. Organisme à but non lucratif / Cause humanitaire / Groupe d’intérêt - Microsite, application, campagne en ligne, publicité interactive enrichie ou film interactif conçus pour promouvoir un organisme à but non lucratif, une cause humanitaire ou un groupe d'intérêt. Ne peut être soumis dans aucune autre catégorie sous "Numérique".


  • CR19. Bannière - Toute bannière statique ou interactive sur un site Web ou sur une application (inclut la presse numérique).


Imprimé
Toute publicité conçue pour les quotidiens, journaux et magazines. Une copie de la publication ou une version imprimée sont requises (voir "Spécifications techniques").
  • CR20. Pièce unique ou campagne -


  • CR21. Organisme à but non lucratif / Cause humanitaire / Groupe d’intérêt - Publicité ou campagne magazine ou journal conçues pour promouvoir un organisme à but non lucratif, une cause humanitaire ou un groupe d'intérêt. Ne peut être soumis dans aucune autre catégorie sous "Imprimé".


Affichage

  • CR22. Affichage de proximité – pièce unique - Publicité imprimée ou numérique diffusée sur des panneaux d’affichage de proximité : abribus, colonne Morris, affichage sauvage, affichage dans les bars et restaurants, intérieur d’autobus ou de métro, etc.


  • CR23. Affichage de proximité - campagne - Campagne d’affichage de proximité comprenant 2 ou 3 exécutions.


  • CR24. Affichage grand format – pièce unique ou campagne - Publicité ou campagne (imprimée ou numérique) diffusées sur des panneaux d’affichage grand format : super panneaux, panneaux extérieurs, habillage de station ou de véhicule et affichage sur les autobus, trains, voitures, métros ou toute autre forme de véhicule en mouvement.


  • CR25. Publicité lieu de vente - Publicité imprimée ou numérique diffusée sur le lieu de vente. À noter qu’il est obligatoire de fournir au jury un visuel de la pièce dans son environnement et le lieu de vente précis (magasin/boutique/succursale/, etc.) où cette publicité a été déployée.


  • CR26. Service public - Pièce unique ou campagne d’affichage payées par les gouvernements, sociétés d’État, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui proposent un service public ou communiquent un message d’intérêt public.


  • CR27. Organisme à but non lucratif / Cause humanitaire / Groupe d’intérêt - Pièce unique ou campagne d’affichage conçues pour promouvoir un organisme à but non lucratif, une cause humanitaire ou un groupe d'intérêt. Ne peut être soumis dans aucune autre catégorie sous "Affichage".


Créativité

  • CR28. Créativité média - Publicité ou campagne conçues pour être diffusées à partir d’un espace publicitaire payant et existant et dont la planification média contribue à une plus-value créative.


  • CR29. Activation terrain - Activation terrain éphémère visant à faire vivre une expérience qui sera ensuite relayée par les médias ou les consommateurs.


  • CR30. Activation de commandite - De pièce unique à campagne globale, cette catégorie récompensera la créativité dans le cadre d’une activation de commandite, tous médias confondus (télé, radio, événementiel, interactive, etc.).


  • CR31. Expérience de marque - Expérience de marque permanente, semi-permanente ou récurrente : installations interactives, projections interactives, événement en direct, sur les lieux de vente, échantillonnage, etc. La particularité de cette expérience réside dans l’idée de faire vivre l’expérience physique.


  • CR32. Créativité technologique - Publicité ou campagne publicitaire qui utilisent la technologie de façon originale et permettent de soutenir l’idée créative. Peut inclure l'utilisation de l'impression 3D, objets connectés, des écrans interactifs, des applications, intelligence artificielle, etc.


  • CR33. Événementiel - Événement qui se distingue pour promouvoir une marque, un produit, un service ou un message.


Autres

  • CR34. Campagne intégrée - Cette campagne doit être une combinaison d’au moins 3 des médias suivants : publicité électronique (télé ou radio), imprimée, affichage, Internet ou événement-promotion. Trois (3) exécutions maximum par média peuvent être soumises. Le jury évaluera la pertinence de l'intégration et la qualité créative de chacune des exécutions. Il est obligatoire de fournir une vidéo explicative pour cette catégorie (durée maximale de 2 minutes).


  • CR35. Publicité ou campagne petit budget - Publicité ou campagne publicitaire dont l’investissement total (comprenant l’achat média) n’excède pas un total de 100 000 $.


  • CR36. Autopromotion - Toute pièce conçue par une agence, un fournisseur de service ou une maison de production ou de postproduction, visant à promouvoir sa propre marque ou ses propres services. Ne peut être soumis dans aucune autre catégorie.